PR für Startups: Alles eine Frage des Timings

Gerade im Startup-Alltag fehlt oft die Zeit, sich strukturiert mit PR auseinanderzusetzen. Viele Entscheidungen entstehen aus dem Bauch heraus oder unter dem Druck, „endlich sichtbar“ werden zu müssen. Das führt nicht selten dazu, dass PR-Aktivitäten starten, bevor die eigene Geschichte wirklich klar ist oder dass Erwartungen entstehen, die Öffentlichkeitsarbeit in dieser Phase noch gar nicht erfüllen kann.

Ein realistischer Blick auf die eigene Ausgangslage hilft dabei, PR sinnvoll einzuordnen: Welche Ziele stehen aktuell im Vordergrund? Welche Zielgruppen sollen erreicht werden? Und welche Themen sind bereits so weit geschärft, dass sie auch nach außen getragen werden können? Wer sich diese Fragen früh stellt, kann PR bewusster nutzen, unabhängig davon, ob erste Schritte intern umgesetzt oder später gemeinsam mit externer Unterstützung weiterentwickelt werden.

In meinem Gastartikel für das Greatjob Magazin von Junico geht es genau darum:

• welches PR-Basiswissen Startups früh aufbauen sollten
• welche Maßnahmen sich gut selbst umsetzen lassen
• und ab welchem Punkt strategische PR wirklich sinnvoll wird

Viele Startups glauben, PR sei entweder zu kompliziert oder erst in einer sehr späten Phase oder gar für große Unternehmen relevant. Dabei ist genau das Gegenteil der Fall: Mit dem richtigen Grundverständnis können Gründer:innen von Beginn an vieles selbst umsetzen – ohne großes Budget und ja, auch ohne Agentur.

Startup-PR: Selbst umsetzen, vorbereiten, richtig starten

Gerade in der frühen Phase geht es nicht um Reichweite um jeden Preis, sondern um Klarheit. Dazu gehören unter anderem:

• eine verständliche Positionierung
• eine klare Sprache für das eigene Angebot
• ein realistisches Verständnis davon, was PR leisten kann (und was nicht)

Wer diese Grundlagen sauber legt, spart später Zeit, Geld und Frustration und erkennt schneller, wann externe Unterstützung wirklich sinnvoll wird.

Für Startups ist es entscheidend, PR nicht als einmalige Maßnahme zu verstehen, sondern als Prozess. Wer früh lernt, Themen richtig einzuordnen, Zielgruppen mitzudenken und Erwartungen realistisch zu steuern, schafft eine solide Basis für spätere Sichtbarkeit. Dieses Verständnis hilft Gründer:innen, bessere Entscheidungen zu treffen – unabhängig davon, ob sie PR selbst umsetzen oder externe Unterstützung hinzuziehen.

Ab wann professionelle PR für Gründer:innen sinnvoll wird

PR wird dann relevant, wenn Sichtbarkeit strategisch wird: Wenn Botschaften nicht mehr nur erklärt, sondern gezielt platziert werden sollen. Wenn Medienarbeit zu viel Zeit frisst oder Unsicherheit entsteht, welche Themen wirklich nach außen gehören.

Viele Gründer:innen merken leider erst später, dass PR nicht an fehlender Reichweite scheitert, sondern an fehlender Klarheit. Unklare Botschaften, zu frühe Medienansprache oder der Druck, „jetzt sichtbar sein zu müssen“, führen oft zu Frust.

In dem Gastartikel gebe ich Hilfestellung, die eigene PR-Reife realistisch einzuschätzen, Prioritäten zu setzen und zu entscheiden, wann es sinnvoll ist, selbst aktiv zu werden und wann Unterstützung wirklich Mehrwert bringt.

Zum Gastartikel im Greatjob Magazin

Der vollständige Artikel ist im Greatjob Magazin von Junico erschienen und richtet sich an Gründer:innen, die PR nicht „einfach mal ausprobieren“, sondern bewusst und informiert angehen möchten.

PR für Startups ohne teure Agenturen: So gelingt der PR Einstieg

https://www.junico.de/magazin/pr-fuer-startups

Mehr zu Mirijam Baumann

Ich beschäftige mich seit vielen Jahren mit strategischer PR und Kommunikationsarbeit im Gesundheits- und Startup-Umfeld. Mehr zu meinem Hintergrund und meiner Arbeitsweise findest du hier.

Lust auf richtig gute PR für dein Startup bekommen? Wenn du herausfinden möchtest, wo dein Startup beim Thema PR gerade steht und welche nächsten Schritte sinnvoll sind, kannst du hier einen unverbindlichen Gesprächstermin vereinbaren.

Produkt-Highlights und Expertenwissen

Beim Ambassador Circle erhalten die Teilnehmenden Informationen aus erster Hand und dürfen sich freuen, wenn das happybrush-Produktteam exklusiv neue Produkte vorstellt. Es wird außerdem Produktschulungen und eine anschließende Frage- und Diskussionsrunde geben. Ein weiterer Höhepunkt ist der Vortrag von Dentalhygienikerin Ann-Kathrin Giglberger zum Thema „Dentalhygiene bei Implantaten“. Neben dem fachlichen Input steht auch hier der direkte Austausch im Fokus: Teilnehmende können eigene Erfahrungen teilen und Ihre Fragen direkt an das happybrush-Team stellen. Stimmen aus dem Vorjahr bestätigen den Mehrwert: „Perfekte Mischung aus professionellen und persönlichen Inhalten, präsentiert von einem Spitzenteam!“.

Das Ambassador-Circle-Programm im Überblick:

• 12:00 – 13:00 Uhr: Begrüßung & Lunch
• 13:00 – 14:30 Uhr: Produktschulung und -vorstellungen & Diskussion
• 14:30 – 15:00 Uhr: Pause
• 15:00 – 16:00 Uhr: Vortrag DH Ann-Kathrin Giglberger
• 16:00 – 17:00 Uhr: Ausklang mit Musik, Drinks & Networking

Limitierte Plätze: Jetzt anmelden!

Die Teilnehmerzahl ist begrenzt. Tickets kosten 10 Euro und die Anmeldung ist ausschließlich über folgenden Link möglich: https://bit.ly/4n4OEIN

Das Ambassador-Programm: Vorteile sichern lohnt sich

Der „happybrush Ambassador Circle“ ist Teil des erfolgreichen Ambassador-Programms, das Dentalfachkräfte mit vielen Vorteilen belohnt. Mitglieder erhalten Zugang zu einer privaten WhatsApp-Community mit einem direkten Draht zum happybrush-Team, aktuellen Infos und Rabatten. Anmeldungen zum Ambassador-Programm sowie weitere Vorteile für Praxisteams (Infomaterial, Praxisrabatte) finden sich auch auf der happybrush Professional Website: www.happybrush-dentalshop.de.

ÜBER HAPPYBRUSH

happybrush ist ein OralCare-Unternehmen mit Sitz in München. 2016 von Florian Kiener und Stefan Walter gegründet, hat es sich zum Ziel gesetzt, eine nachhaltige Alternative zu internationalen Marken im Mundpflegemarkt zu etablieren. Das Start-up hat bereits über 24 Millionen Produkte verkauft. happybrush setzt bei seinen Produkten neben der fortschrittlichen Technologie auch auf recycelte Materialien und nachwachsende Rohstoffe. Sein mehrfach ausgezeichnetes Produktportfolio umfasst elektrische Zahnbürsten für Kinder und Erwachsene, Zahnpasta und andere Mundpflegeprodukte wie Zahnseide, Mundspülungen und Interdentalbürsten. happybrush hat Vertriebskooperationen mit über 40 Handelspartnern geschlossen, darunter Deutschlands größten Drogerieketten dm, Rossmann und Müller. Aktuell beschäftigt das Unternehmen etwa 40 Mitarbeiter:innen. Mit seinem starken Wachstum wurde happybrush als Nummer 1 Health-Start-up im Ranking der Financial Times „Europe’s Fastest Growing Companies 2021“ ausgezeichnet. 2023 wurde das Unternehmen in die Top 25 der innovativsten Mittelständler der WirtschaftsWoche aufgenommen und mit dem Deutschen Gründerpreis 2023 ausgezeichnet.

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