Kontakt

Von der Pressemitteilung zur Strategie

Wenn medizinische Informationen komplex und schwer verständlich sind, fühlen sich Patient:innen schnell überfordert und verunsichert. Doch gerade in diesen Momenten ist eine klare, empathische und vertrauensvolle Kommunikation entscheidend. Wie gelingt es Unternehmen im Gesundheitswesen, wissenschaftliche Fakten so zu vermitteln, dass sie nicht nur korrekt, sondern auch emotional ansprechend und handlungsleitend sind? Dieser Artikel stellt meine EASY-Formel vor. Ein strategischer Wegweiser, der dir hilft, komplexe Themen verständlich aufzubereiten und eine nachhaltige Beziehung zu deiner Zielgruppe aufzubauen. Entdecke, wie du mit Empathie, Aufklärung, Sensibilität und dem Yes-Effekt deine Botschaften „gehirngerechter“ machst und Patient:innen zu informierten Entscheidungen befähigst.

Inhaltsverzeichnis

Warum klassische PR im Healthcare-Bereich nicht mehr reicht

Von der Pressemitteilung zur Strategie – so funktioniert moderne PR für Gesundheitsunternehmen.

PR im Gesundheitswesen war lange Zeit gleichbedeutend mit Pressemitteilungen und Fachartikeln. Doch in einer Zeit, in der Vertrauen, Transparenz und Sinn wichtiger denn je sind, braucht erfolgreiche Kommunikation deutlich mehr: Strategie, Haltung und Relevanz

Von „wir informieren“ zu „wir positionieren“

Gesundheitsunternehmen stehen heute unter doppeltem Druck: Sie müssen regulatorisch sicher kommunizieren – und gleichzeitig emotional anschlussfähig bleiben. Eine Pressemitteilung allein erreicht diese Balance nicht. Sie ist nur ein Werkzeug, kein Kommunikationskonzept.

PR als strategische Unternehmensfunktion

Strategische PR im Healthcare-Bereich bedeutet:

  • Kommunikationsziele sind mit den Unternehmenszielen verknüpft.
  • Inhalte sind datenbasiert, skalierbar und patientenzentriert.
  • Stakeholder-Beziehungen (z. B. Ärzt:innen, Investor:innen, Patient:innen) werden aktiv gestaltet.

So entsteht echte Markenautorität, nicht nur Reichweite.

Der Perspektivwechsel: Vom Senden zum Verstehen

Erfolgreiche Healthcare-PR hört zuerst zu. Sie übersetzt komplexe Themen, erkennt gesellschaftliche Bedürfnisse und schafft Vertrauen durch klare Botschaften.

Praxisbeispiel: Ein MedTech-Startup, das statt einer Produktmeldung einen Case über die Lebensqualität von Patient:innen veröffentlichte, erzielte 4-mal mehr Medienresonanz – weil es um Bedeutung, nicht um Technik ging.

Tipp des Monats

Prüfe deine Kommunikationsmaßnahmen auf strategische Konsistenz: Gibt es eine übergeordnete Storyline, die sich durch Website, Social Media und PR zieht? Wenn nicht, lohnt sich ein Strategie-Refresh.

Jetzt Kommunikationsstrategie prüfen lassen: Buche dein kostenloses Erstgespräch und erfahre, wie du mit klarer, strategischer PR mehr Sichtbarkeit erzielst.

Jetzt Termin sichern

Blogpost teilen:

Abonniere jetzt meinen PR-Newsletter

In dem Newsletter “Kommunikation einfach gemacht” erhältst du ehrliche PR-Einblicke, Content-Ideen & konkrete Schritte. Trag dich hier für meinen monatlichen Newsletter ein.
In den Newsletter eintragen
Anruf Chat Email