PR muss für Startups kein Buch mit sieben Siegeln sein. Im Gegenteil: Mit dem richtigen Grundwissen können Gründer:innen viele PR-Bausteine von Anfang an ohne großes Budget oder Agentur selbst umsetzen.
PR für Startups: Alles eine Frage des Timings
Gerade im Startup-Alltag fehlt oft die Zeit, sich strukturiert mit PR auseinanderzusetzen. Viele Entscheidungen entstehen aus dem Bauch heraus oder unter dem Druck, „endlich sichtbar“ werden zu müssen. Das führt nicht selten dazu, dass PR-Aktivitäten starten, bevor die eigene Geschichte wirklich klar ist oder dass Erwartungen entstehen, die Öffentlichkeitsarbeit in dieser Phase noch gar nicht erfüllen kann.
Ein realistischer Blick auf die eigene Ausgangslage hilft dabei, PR sinnvoll einzuordnen: Welche Ziele stehen aktuell im Vordergrund? Welche Zielgruppen sollen erreicht werden? Und welche Themen sind bereits so weit geschärft, dass sie auch nach außen getragen werden können? Wer sich diese Fragen früh stellt, kann PR bewusster nutzen, unabhängig davon, ob erste Schritte intern umgesetzt oder später gemeinsam mit externer Unterstützung weiterentwickelt werden.
In meinem Gastartikel für das Greatjob Magazin von Junico geht es genau darum:
- welches PR-Basiswissen Startups früh aufbauen sollten
- welche Maßnahmen sich gut selbst umsetzen lassen
- und ab welchem Punkt strategische PR wirklich sinnvoll wird
Viele Startups glauben, PR sei entweder zu kompliziert oder erst in einer sehr späten Phase oder gar für große Unternehmen relevant. Dabei ist genau das Gegenteil der Fall: Mit dem richtigen Grundverständnis können Gründer:innen von Beginn an vieles selbst umsetzen – ohne großes Budget und ja, auch ohne Agentur.
Startup-PR: Selbst umsetzen, vorbereiten, richtig starten
Gerade in der frühen Phase geht es nicht um Reichweite um jeden Preis, sondern um Klarheit. Dazu gehören unter anderem:
- eine verständliche Positionierung
- eine klare Sprache für das eigene Angebot
- ein realistisches Verständnis davon, was PR leisten kann (und was nicht)
Wer diese Grundlagen sauber legt, spart später Zeit, Geld und Frustration und erkennt schneller, wann externe Unterstützung wirklich sinnvoll wird.
Für Startups ist es entscheidend, PR nicht als einmalige Maßnahme zu verstehen, sondern als Prozess. Wer früh lernt, Themen richtig einzuordnen, Zielgruppen mitzudenken und Erwartungen realistisch zu steuern, schafft eine solide Basis für spätere Sichtbarkeit. Dieses Verständnis hilft Gründer:innen, bessere Entscheidungen zu treffen – unabhängig davon, ob sie PR selbst umsetzen oder externe Unterstützung hinzuziehen.
Ab wann professionelle PR für Gründer:innen sinnvoll wird
PR wird dann relevant, wenn Sichtbarkeit strategisch wird: Wenn Botschaften nicht mehr nur erklärt, sondern gezielt platziert werden sollen. Wenn Medienarbeit zu viel Zeit frisst oder Unsicherheit entsteht, welche Themen wirklich nach außen gehören.
Viele Gründer:innen merken leider erst später, dass PR nicht an fehlender Reichweite scheitert, sondern an fehlender Klarheit. Unklare Botschaften, zu frühe Medienansprache oder der Druck, „jetzt sichtbar sein zu müssen“, führen oft zu Frust.
In dem Gastartikel gebe ich Hilfestellung, die eigene PR-Reife realistisch einzuschätzen, Prioritäten zu setzen und zu entscheiden, wann es sinnvoll ist, selbst aktiv zu werden und wann Unterstützung wirklich Mehrwert bringt.
Zum Gastartikel im Greatjob Magazin
Der vollständige Artikel ist im Greatjob Magazin von Junico erschienen und richtet sich an Gründer:innen, die PR nicht „einfach mal ausprobieren“, sondern bewusst und informiert angehen möchten.
PR für Startups ohne teure Agenturen: So gelingt der PR Einstieg
https://www.junico.de/magazin/pr-fuer-startups
Mehr zu Mirijam Baumann
Ich beschäftige mich seit vielen Jahren mit strategischer PR und Kommunikationsarbeit im Gesundheits- und Startup-Umfeld. Mehr zu meinem Hintergrund und meiner Arbeitsweise findest du hier.
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